Il Festival di Sanremo è uno degli eventi più importanti dell’anno in Italia, attirando l’attenzione di milioni di spettatori. Possiamo affermare che si tratta in assoluto del programma TV più visto in Italia e raccoglie migliaia di telespettatori anche all’estero, tra italiani in viaggio, italiani emigrati e persino appassionati dell’Eurovision Song Contest che lo seguono per scoprire chi sarà in gara nella prossima edizione.
Per molte aziende, questo significa una grande opportunità per promuovere i loro prodotti o servizi a un pubblico vasto e variegato; rappresenta spesso anche un ritorno alla TV per molti marchi che, nel resto dell’anno, puntano maggiormente alla pubblicità online.
La pubblicità durante Sanremo è diventata una parte importante della strategia di marketing di molte aziende e può assumere molte forme: dalla pubblicità sui media tradizionali, come la televisione e la stampa, a quella sui media digitali, come i social network e i siti web. La pubblicità durante Sanremo può anche includere la sponsorizzazione dell’evento o la creazione di contenuti originali che sfruttino il tema dell’evento.
La scelta della strategia: quali canali utilizzare?
Per avere successo con la pubblicità durante Sanremo, le aziende devono essere strategiche nella scelta delle piattaforme e dei canali che utilizzeranno. Ad esempio, le aziende possono scegliere di utilizzare i social network come Instagram e TikTok in modo più smart, informale (ed economico!) per raggiungere un pubblico più giovane, o possono utilizzare lo spot pubblicitario per raggiungere un pubblico più tradizionalista che ama guardare il Festival in televisione o in diretta su RaiPlay
La pubblicità durante Sanremo deve essere integrata in modo coerente con la strategia di marketing generale dell’azienda, persino per chi non ha possibilità di investire cifre milionarie in TV ma decide di lavorare sul real time marketing sui social. Certo è che non deve essere vista come una soluzione a breve termine, ma come una parte integrante di una strategia più ampia.
Raccontare i valori del marchio: la brand awareness.
Le aziende devono veicolare messaggi accattivanti che rispondano alle esigenze e agli interessi del loro pubblico di destinazione, ma che raccontino allo stesso tempo i valori del marchio: basti pensare al real time marketing con i meme o le citazioni delle canzoni in gara. In questo le grandi aziende da cui prendere esempio sono Ikea, Unieuro, Taffo, Burger King e Durex.
Raccontare i valori del brand è anche l’obiettivo principale degli stilisti che scelgono consapevolmente quali artisti in gara vestire: nelle scorse edizioni abbiamo visto l’ecletticità di Gucci vestire i Maneskin e Achille Lauro; Versace, Oscar de la Renta e Giambattista Valli fare a gara per vestire Elodie, icona di talento e sensualità; quest’anno vedremo la regina del web Chiara Ferragni indossare abiti di Dior e Schiapparelli, maison a cui è affezionata e delle quali ha indossato negli anni tantissime creazioni.
In conclusione, la pubblicità durante Sanremo è un’opportunità preziosa per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico vasto e variegato. Scegliendo le piattaforme e i canali giusti e creando messaggi di marketing coerenti, le aziende possono raggiungere i loro obiettivi brand awareness e costruire relazioni durature con i loro clienti.
Mina Masotina(https://www.minamasotina.it)